米乐m6少儿出版，一直是出版业的头部板块之一，可以说是引领中国出版业的风向标。据不完全统计，全国共有458家出版社涉足少儿新书出版。百道网近日发布了《2023/2024出版品牌影响力报告》，报告期内220个样本品牌中，涉足少儿出版类别的品牌数量占比达38.18%。

　　然而，今年的少儿出版领域正经历着前所未有的挑战，许多业内人士称之为“凛冬”。北京开卷数据显示，2024年前三季度图书零售市场整体呈现负增长，少儿类图书市场进一步收缩。儿童文学作家、接力出版社总经理白冰接受《中国出版传媒商报》采访时说，这是他“从业近40年最难的时刻”，不少童书出版人几近“破防”。

　　这些年来，线上直播平台渐渐成为人们购买童书的重要渠道。然而经过几年的竞争与发展，不少人气高的直播间也渐渐卖不动童书了。魔法象营销部主任郑茜文分析，虽然童书直播以短平快的方式让更多的书触达海量的读者群体，但也无法否认，它将童书折扣拉向了不可逆的深渊，在某种程度上造成了童书市场的恶性循环。

　　新世纪出版社总编辑翁容认为，直播为了吸引观众，最常用的手法就是过低的价格策略。“这不仅会影响整个童书市场的价格体系，还可能导致一些质量较差的童书通过低价策略占据市场，从而影响童书产业的健康发展。”

　　久而久之，少儿出版产业沦为新媒体平台的引流工具。流量之争带来了低质化的竞争，受抖音等电商平台影响，部分少儿出版被“两高一低”（高周转、高定价、低折扣）的策略裹挟，部分折扣甚至低于两折，致使少儿出版风光不再。

　　由电商渠道、直播平台等带来的市场变化，要求童书出版品牌立刻作出反应，或许只有多措并举，不断探索，才有可能在行业洗牌后重新拥有一席之地。

　　但另一方面，一些振奋人心的消息也在业内传开。11月15日至17日，上海国际童书展在上海举行，展出中外最新童书超2万种。据主办方展后统计，展会现场图书销售码洋突破2000万元人民币，超120项版权交易意向，吸引了41263名观众热情参与，其中包括17081名专业观众。

　　此外，国际展商由上届的25个国家和地区增加至32个，汇聚了五大洲的180家国际出版文化机构，极高的“国际”含量也令一众业内人士十分惊喜。

　　作为拥有庞大受众群体的童书市场，经过多年的高速增长之后，如何盘活经典IP，积极调整未来战略便显得尤为迫切。目前已有一些童书出版品牌，凭借自身资源，开拓出新的局面。

　　在上海国际童书展举办期间，畅销童书《小屁孩日记》的作者杰夫·金尼来到上海、深圳、广州等地，与大小读者热情互动。

　　放眼全球童书市场，在绝大多数童书的印数定为五千到一万册时，《小屁孩日记》可谓“现象级”IP。这套由“漫画+文字”的日记体小说，自2007年出版以来便风靡全球，已被翻译成69种语言，全球总发行量突破2.9亿册。2009年，广东新世纪出版社引进了《小屁孩日记》的简体中文版权，经过15年的精细化运营，“小屁孩日记”全系列在国内累计销量接近2000万册。

　　记者了解到，作为广东省唯一一家专业少儿图书出版社，新世纪出版社将通过改编和再创作，推出更多与经典IP相关的衍生作品。以《小屁孩日记》为例，“焕新计划”让这个经典IP焕发出全新的光彩，小屁孩解压大会、创意衍生品等多样化的产品让IP更加立体丰富。“未来我们也将继续深化与各方的合作，不断探索新的营销模式和衍生品市场，结合动画电影、舞台剧等多种形式，让‘小屁孩日记’IP更加立体。”翁容说。

　　与此同时，广西师范大学出版社魔法象将目光投向绘本IP的多元开发和品牌立体化经营，持续策划了多个绘本IP的跨界联名开发授权项目。例如，魔法象与童装品牌及环保面料品牌组成了“爱的魔法联盟”发布联名童装，与知名儿童益智玩具品牌推出《企鹅比斯在哪里？》《梦去哪里了？》《你的家，我的家》等分龄拼图产品，让童书IP借由更为丰富的产品，走进大小读者的家中。

　　而在商业体中嵌入童书IP形象，也是魔法象的新尝试之一。2023年开始，魔法象携手广西、广东地区的大型综合商业广场，启动《蒲公英阿力找新家》授权IP联名巡展。“这会使我们的童书IP能够与更广大的读者相遇，更为深入人心。”郑茜文介绍说，接下来魔法象还将围绕优秀的原创绘本IP开发全新的绘本剧，并继续深耕中国原创绘本少儿国际中文课程开发项目。

　　作为专业从事青少年读物的老牌出版机构，接力出版社也在进一步激活“巴巴爸爸”“鼹鼠的故事”“蓝精灵”等一系列经典童书IP。以“巴巴爸爸”为例，这套风靡全球五十多年的法国经典童书，接力出版社光谈版权就谈了八年。自2009年出版以来，“巴巴爸爸”系列共计出版了14个套系，累计销量达2376.5万册，成绩斐然。

　　近年来，接力出版社接连推进“老书换新，老书激活”项目，“巴巴爸爸”“鼹鼠的故事”“蓝精灵”等IP都拥有了全新的营销方案。2023年，接力出版社启动了“巴巴爸爸绘本系列”全国巡回展，今年4月联合方所书店在北京、广州、成都、青岛、西安、三亚6座城市举办，实现了线上线下的联动营销，拉动了不少销量。

　　虽然“巴巴爸爸”销量长红，但儿童文学作家、接力出版社总经理白冰仍然对此保持谨慎态度。他在接受采访时表示，经典童书IP虽然拥有广泛的读者基础，但绝非“一劳永逸”，若想使之长销，还是要不断宣传推广。

　　除了进一步挖掘童书IP的价值，保住基本盘，一些童书出版品牌还尝试在新媒体传播、合作方式改革等领域拓土开疆。

　　2024年上半年，中信童书小红书店铺成交额已经破千万，自营笔记销售转化同比去年增长105%，累计粉丝数超过20万。中信童书市场总监白茹雪介绍，中信童书打造出一套“主账号+矩阵号”的内容生产逻辑，不仅提升了品牌调性，还增加了曝光度，沉淀了大量目标用户，实现了从单一平台赛道争夺流量到私域流量转化的闭环。

　　还有一些童书品牌通过强强联合来应对挑战。新世纪出版社与磨铁联合成立了新世纪磨铁星球，成立之初即举办了全新升级版《神奇校车》的新书发布。广东省出版集团总经理陈玉敏认为，新世纪磨铁星球的成立，是国有出版机构牵手民营图书公司的一次创举，是深化出版主业改革、推进创新发展的积极探索。

　　据悉，新世纪磨铁星球将融合现代科技元素，引用AR、R等先进技术，使得童书内容更加有趣。《神奇校车》便是双方合作的首个重点项目，新世纪磨铁将对这一经典IP进行重新包装。

　　此外，郑茜文观察到，引进作品的市场已经接近饱和的状态，原创作品的市场反而大有可为，魔法象也将更加着重于原创作品的孵化和推广。

　　“怎么向世界讲好中国故事是每个童书从业者的使命。”郑茜文表示，魔法象将探索更为“刚需”的新领域，如轻科普类图书、社科人文学科启蒙类图书、儿童心理健康类图书等，完善图书品类，与此同时加大IP开发、产品自主研发、课程建构的力度，以更多元的形态来拥抱瞬息万变的时代。

　　翁容向记者介绍说，新世纪出版社一直在挖掘和培养本土优秀作者，推出了一系列具有中国特色的原创童书，“未来我们要更着重于原创作品的开发和推广，挖掘新人新作，通过大赛、品牌化运作等手段，联合各地作协、图书馆、学校等开展打造广东少儿读物矩阵。”

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